Когда нейробиологам нечего делать, они обычно выпрашивают денег на грант, придумывают безумный эксперимент, и надеются, что все это приведет к важному научному открытию.
Именно такая предыстория у знаменитого ГА-ГА эксперимента.
В чем он заключался? Приглашенный актер на видеокамеру говорил ГА-ГА-ГА-ГА. Потом тот же актер в студии звукозаписи говорил БА-БА-БА-БА в микрофон. Затем видеоинженер брал звуковую дорожку с ГА-ГА видео и заменял ее БА-БА аудио. То есть, человек в кадре говорил ГА-ГА, но на самом деле звук был БА-БА.
Если вы встанете перед зеркалом и сначала скажете ГА, а затем БА, то поймете, что движения губ при извлечении данных звуков требуются совершенно разные.
Затем приглашенным волонтерам показывалась видеозапись, где человек говорил ГА, но из колонок раздавалось БА. И тут обнаружилось нечто весьма и весьма интересное. Если волонтеру говорили закрыть глаза, то он слышал БА, что и следовало ожидать, ведь именно этот звук раздавался из телевизора.
Но если человек смотрел видеозапись с открытыми глазами, то он слышал ГА, хотя, разумеется, звуковая дорожка воспроизводила звук БА.
Как же человек мог слышать звук ГА, если его не было?
Информация поступает в головной мозг человека по нескольким каналам – визуальным, слуховым, тактильным, и так далее. Когда человек закрывал глаза, то он пользовался только слуховым каналом и правильно слышал БА. Однако при просмотре видео, визуальный канал говорил мозгу ГА (происходило это неосознанно, ибо волонтеры и не умели читать по губам), а слуховой канал говорил БА.
Так как визуальный канал доминирует у большинства людей, а мозг не терпит противоречий, то он издавал команду – «ты слышишь ГА» и именно это слышали волонтеры, хотя это физически невозможно, ведь звук ГА был стерт и заменен на БА.
Позже нейробиологи придумали несколько подобных экспериментов с другими чувствами, продемонстрировав, что человек может не только «слышать» глазами, но и «нюхать».
Когда нейробиологам нечего делать, они обычно выпрашивают денег на грант, придумывают безумный эксперимент, и надеются, что все это приведет к важному научному открытию. 
